فرض کنید صاحب یک برند تولید کننده ساعت هوشمند هستید ، که محصول جدید شما از امکانات ویژه و جدیدی بهره مند است و شما می خواهید محصول جدیدتان را همرا با ویژگی های خاص آن معرفی کنید. برای معرفی، از تبلیغات محیطی استفاده می کنید و چند صد هزار دلار هزینه می کنید و یک کمپین را استارت می زنید. طبیعتا زمانی که اکران کردید، تعداد زیادی تابلوی شما را می بینند و از کنار تابلوی شما رد می شوند، ولی تقریبا 60% آنها به تابلو توجه می کنند که از این 60% امکان دارد نیمی  از آنها مخاطب هدف شما نیستند ...چند درصد دیگر ممکن است محصول را نیاز نداشته باشندهستند، یا اصلا جز آن دسته افرادی باشند که اهل تکنولوژی نیستند و یا فعلا قدرت خرید نداشته باشند. و مهم تر از همه شما در بیلبورد قادر به توضیح امکانات ویژه و جدید محصولتان نیستید و از روش های دیگر هم ترغیب مردم برای گوش دادن به پیام اصلی شما که امکانات جدید محصول هست بسیار دشوار خواهد بود .در نهایت می بینید با توجه به هزینه بالایی که شده است، درصد خیلی کمی به برند توجه کرده اند و تبلیغ بازخوردی که مد نظر شما بوده را نداشته است و به هدفی ، مثل برندسازی و جذب مشتری است نرسیده اید.